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回顾2020:一张消费券融化的消费寒冬

作者:admin     发布时间:2021-09-12 21:52 点击数:

  从10月份开始,平台上每周发放的满40元减15元消费券,成了他在周末改善伙食的最大底气。“点一份绿茶餐厅的外卖,才花了20几块,简直不要太划算。”杨毅一边感慨,一边点开了外卖订单,展示他最近一次的战果。

  杨毅赶上的这波消费券红利不算早。过去两个月,为促进北京消费、帮餐饮商家增加活力,美团、饿了么等平台积极响应北京政府消费券发放活动。在北京市商务局指导下,分批、持续为北京用户发放餐饮外卖消费券,刺激线上餐饮消费增长。

  此前媒体报道,12月8日,北京市商务局副局长、一级巡视员孙尧表示,北京消费季期间,实现销售额120.62亿元,拉动杠杆14.5倍。

  在美团等互联网平台的协力推动下,全国的消费券热潮已持续了近一年,成为疫情“寒冬”中的特殊印记。

  今年以来,疫情黑天鹅使实体经济产业陷于泥潭之中,餐饮、酒店、旅游等产业首当其冲。疫情得到控制后,全国多地开始推出地方版消费券,成为融化市场寒冬的有效手段。

  9月份,北京市商务局牵头,与美团、饿了么合作发放餐饮外卖消费券。由政府和互联网平台共同出资、餐饮商户让利,共同惠及消费者,从而更好地满足餐饮外卖消费需求,推动全市餐饮消费回暖。

  “在美团使用满40元立减15元的消费券后,我中饭的价格很给力,而且可以叠加店铺、会员等优惠,有时候甚至会产生几块钱的‘神单’。以前会尽量跟同事拼单,现在大家都各点各的。”朝阳区的王女士兴奋说道。

  正是因为有了美团这种便捷的生活服务平台,才有了更多“王女士们”的尝鲜,给外卖市场带来活力的同时,也给优质的餐饮商家带来了新的客源和机会。

  事实上,早在今年3月份,美团等互联网平台便着手推动市场复苏。在美团“安心消费节”中,美团与全国各地政府联合发放多品类消费券,用于到店堂食、居家外卖、景点门票、民宿酒店、商场商圈等场景,在刺激消费、提振市场信心方面取得了明显的效果。美团数据显示,活动期间,参与活动商户的店均交易额超出未参与活动商户178%,台州、武汉等城市更是超出800%以上。

  如在今年受疫情影响最严重的武汉,在消费券刺激和堂食恢复双重利好下,五一期间,武汉餐饮消费线上日均交易较节前一周增幅超113%。

  而从不同行业的情况来看,消费券对堂食的撬动效应最为明显,参与活动商户的店均交易额超出未参与活动商户275.4%。休闲娱乐等到店综合行业提升208.4%,住宿业提升138.8%,旅游业提升75.6%。

  此外,美团平台在与政府合作发放消费券的过程中,澳门彩资料开马结果更注重惠及中小商户以及恢复用户的消费信心。如王女士这样的消费者,在首次使用消费券一周后的消费额较之前平均提升376.2%。

  从数据上不难看出,对于受到疫情严重冲击的餐饮、旅游等生活服务行业,美团消费券切实起到了重要的“回血”作用。

  3月21日,银川兴庆区一家停业54天的烤肉店终于恢复堂食。一周后,这家吉吉烤肉店营业额比往日提升了60%。

  这得益于10天前在银川落地的美团“安心消费节”,银川兴庆区政府通过美团发放餐饮消费券,以到店免扣和外卖优惠的形式带动当地餐饮业活力。

  活动报告显示,消费券上线小时,来自美团的银川整体城市餐饮订单交易额周同比增长655.53%,银川兴庆区活动商家交易额比未参与活动商家交易额周同比高出409个百分点。

  美团研究院数据显示,今年美团共与165个地方政府进行合作开展消费复苏活动。其中,联合62个市区政府发放近7亿元消费券。

  国家信息中心分享经济研究中心副主任于凤霞曾对媒体表示,“每一类平台都有自己的优势,比如支付类平台的优势是支付覆盖面广,综合类生活服务平台的优势是与线下实体商户联系非常紧密,消费场景非常丰富。所以政府的作用应该充分发挥不同类型平台的优势。”

  在这场助力全国各地复工复产、复商复市的拉力赛中,互联网平台成为政府发放扶持资金的最佳助手。

  之所以发放消费券,而不是直接给予商户或消费者现金补贴,是因为后者治标不治本:补贴商户租金只能解燃眉之急,给消费者抵消券或现金,又很可能会导致人们将节省的钱储蓄起来,而非向市场流通。

  在此之前,实体消费券又面临真实性检验难题,亦有转卖风险,管理成本高昂,所以效用有限。

  而在数字化时代,互联网平台成为定向发放消费券的最佳载体。截至2020年6月,我国网民规模达9.4亿,互联网普及率达67%,已经具备了用电子券取代纸质券的基本条件。

  一方面,美团等互联网平台垂直属性较强,深耕餐饮领域,可对餐饮消费者精准发放消费券。另一方面,通过互联网平台,每一笔用券记录均可追溯,客观上保障了每一笔财政资金,都能发挥理想的乘数效应。

  简单来说,乘数效应指的是某一变量的调整,可引发连锁反应,最终作用于经济总量。例如,原本324元的火锅双人套餐,美团团购价是228元,用一张满200-100元的政府红包后,消费者到店消费后只需要支付128元。以此计算,地方政府支出100元,产生228元的消费,杠杆率为1:2.28。

  但如果算上美团平台和商户共同让利的“折上折”部分,按火锅双人套餐的原值计算,地方政府支出100元,产生了324元的消费,那么杠杆率就变成了1:3.24。

  在衡量发放消费券过程中,“杠杆率”是政府财政资金发挥乘数效应的关键指标。而政企合力发放消费券,无疑将使“乘数效应”放大,从而真正起到“四两拨千斤”的带动作用。

  值得一提的是,美团还自主研发了大数据实时防控系统,对发放和使用消费券过程中产生的订单和流量实时监控和分析,杜绝和处理违规违法行为,保证相关活动安全顺利地开展。同时,美团率先在行业内建立了全系“安心”标准,涵盖生活服务各个领域。

  2020年,疫情影响下股市震荡、出口停滞,消费马车成为经济增长的最强引擎。

  而当这辆马车前行时,消费券像是不同部件间的齿轮,连接着政府、商家与消费者,通过齿轮之间的传导放大动力,让消费马车安全驶过泥潭与冰河。2021中韩“稀土新材料先进制造与高值化应用”研讨会在

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